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Voilà qui explique le succès des sagas publicitaires Rodolphe (Free),  Will it blend ? (Blendtec) ou, plus récemment, Smart Water avec Jennifer Aniston. « C’est nouveau, désormais la matière doit avoir de l’esprit. Jadis, à l’époque primaire, peu après Lascaud, l’être humain portait mocassins à glands, moustache de ganster Serbe et Ray-Ban au 1er degré. Mais [...]