Contenus web uniques

Avec les liens, les mots sont la matière première d’un site internet. Sans texte correctement intégré, pas d’indexation dans les moteurs de recherche. Sans contenu indexable, pas de visibilité hors des requêtes de notoriété. Il convient donc d’enrichir les textes mis en ligne tout en tenant compte du confort de lecture des internautes.

Nourrir les moteurs sans gaver l’internaute

Nous sommes tous saturés d’information (on parle d’ailleurs d’infobésité). Un bruit amplifié par les réseaux sociaux qui accélèrent la propagation des contenus les plus intéressants comme des plus futiles. Cependant, les sites internet (en particulier institutionnels) ne peuvent faire l’économie d’informations basiques telles que présentation de la marque, du métier, des services, des équipes. L’enjeu rédactionnel consiste ici a trouver l’équilibre entre quantité et qualité. Comment ? En utilisant les mots justes, c’est-à-dire ceux utilisés par les internautes pour vous trouver (cf. Analyse lexicale).

Créer régulièrement du contenu original

Plus un site web est mis à jour, mieux il est référencé sur Google, Yahoo, Bing et les autres. Publier fréquemment des brèves d’actualité ou des dossiers périodiques entretient la visibilité d’un site dans les résultats des moteurs de recherche (…et fait travailler les rédacteurs web freelance sur du long terme ). En plus, convergence et marketing 390° obligent, une stratégie éditoriale planifiée viendra conforter une campagne télé, presse ou de liens sponsorisés. Pensez-y dans votre prochain plan média !

La pyramide du contenu web de Paul Carpenter (via Oseox.fr)

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