Annonces Adwords
Comment rédiger des campagnes de liens
sponsorisés bonnes à cliquer
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Les plateformes d’achat de mots-clés (Google Adwords, Yahoo Search Marketing, MSN AdCenter) imposent des règles d’écriture drastiques. Comment se démarquer des annonces concurrentes et faire cliquer l’internaute en quelques mots ? En confiant la conception de vos campagnes SEA à une rédactrice web avertie biensûr !
Un calibrage strict
25 – 35 – 35 – 35 : c’est le nombre maximal de caractères par ligne pour les annonces Google Adwords (sur mobile : 18 – 18 – 20). Ce calibrage s’accompagne de bien d’autres restrictions sur la forme (pas d’excès de ponctuation, pas de langage SMS…) et le fond (pas de publicité comparative sans preuve, pas d’expressions génériques de type « cliquez-ici »…). Evitez donc de perdre du temps avec des annonces refusées : bibi en rédige des conformes pour vous ! Objectif : améliorer le taux de clics (CTR) de vos campagnes de liens sponsorisés.
Priorité à l’optimisation continue
Des annonces bien tournées ne suffisent pas pour réussir une campagne SEA. Parmi les facteurs déterminants il y a notamment :
- le choix mots-clés et du type de ciblage
- la structuration des groupes d’annonces
- l’ajustement quotidien des coût par clics (CPC)
- le contenu des pages de destination
- l’historique du compte
- la saisonnalité
- …
Autant de paramètres à maîtriser et à tester sans relâche pour maintenir un retour sur investissements satisfaisant.