Étude de mots-clés
Comment identifier les mots-clés avec lesquels les
internautes vous trouve(ro)nt sur Google
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Synonymes, verbes, adjectifs : l’analyse lexicale recense l’ensemble des mots-clés se rapportant au thème d’un site internet. Cette étude explore les terminologies du métier ou du service présenté tout en soulignant les requêtes d’internautes les plus populaires. Essentiel pour enrichir le contenu d’un site et mieux se positionner dans les moteurs !
Objectif : développer la longue traîne
L’analyse lexicale vise à enrichir les contenus du site avec des combinaisons de mots-clés pertinentes. Cela permet de capter à long terme un trafic qualifié depuis les moteurs de recherche. Ce travail minutieux s’appuie sur le principe de la longue traîne, selon lequel la majorité des visites issues des moteurs se provient d’une grande quantité des requêtes différentes et très précises (plus de 2 termes de recherche).
L’analyse lexicale en pratique
Prenons pour exemple un site internet sur le théâtre. L’analyse lexicale s’effectue en 2 étapes :
1) Recenser les terminologies spécifiques
L’analyse lexicale rappelle et classifie les termes propres au thème du théâtre :
- Synonymes : pièce de théâtre, représentation théâtrale, spectacle vivant…
- Verbes : jouer (la comédie), applaudir (des acteurs), assister à (une représentation théâtrale…), admirer (des décors, une mise en scène)…
- Genres : comédie, tragédie, drame, vaudeville, de boulevard, stand up,…
- Expressions idiomatiques : brûler les planches, levée de rideau, frapper les 3 coups
- Jargon et notions techniques : côté cour / côté jardin, unités de temps / de lieu / d’action, comique de situation / comique de répétition, catharsis…
2) En déduire les expressions à privilégier
Grâce aux statistiques livrées par le générateur de mots-clés Google, l’analyse lexicale met en évidence les constructions-types les plus saisies par les internautes dans les moteurs de recherches. Ces données permettent d’identifier les combinaisons de mots-clés à utiliser en priorité, par exemple :
- mot-clé + caractéristique : pièce de théâtre comédie
- verbe + mot-clé : réserver billets théâtre
- mot-clé + notion de prix : places de théâtre pas cher
L’analyse lexicale est LE document technique préalable à la rédaction de contenus optimisés pour le référencement naturel.