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rédaction web

80% des internautes scannent les pages web, c’est-à-dire qu’ils survolent la page des yeux (source : Jakob Nielsen). Lit-on en F, en E, en Z ? Sur écran, le balayage visuel dépend du support (ordinateur, smartphone, tablette tactile) mais aussi du format de contenu (dossier de fond, fiche-produit, page de résultats Google, fil Twitter, newsletter, etc).

La rédaction web allie techniques d’écriture journalistique et référencement naturel. Objectif : plaire aux internautes… et à Google. Écrire dense, utiliser un vocabulaire riche, structurer son texte, renseigner correctement les balises HTML Title et Meta Descriptions et faire des liens entre les pages : telles sont les principes de base de l’écriture web. Syntaxe et orthographe irréprochables sont aussi indispensables.

Fiches-produits, tutos, brèves d’actualité, infographies, posts pour les réseaux sociaux, newsletters, pages « Qui sommes-nous », FAQ* et interviews sont les écrits les plus fréquents sur internet. Citons aussi le cocon sémantique (ou méga dossier) et les Titles et Meta Descriptions, 2 contenus stratégiques pour le référencement naturel. Que ce soit pour générer du trafic qualifié, vendre en ligne ou fidéliser votre cible, à chaque format de contenu web son objectif marketing.

L’animation d’un blog ou d’une page Facebook d’entreprise laisse rarement place à l’improvisation. Les sujets sont généralement planifiés à l’avance selon les marronniers (ces temps forts qui reviennent chaque année). Noël, Green Friday, compétitions sportives ou sortie du prochain Star Wars : le calendrier éditorial est LA solution pour surfer sur l’actualité et éviter la page blanche.

Côté universitaire, les IUT de La Rochelle et Mulhouse proposent une licence professionnelle (Bac+3) en e-marketing, référencement et rédaction web. Des cursus possibles en alternance où interviennent des professionnels du SEO* et du marketing de contenu comme :
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– Olivier Andrieu (Abondance)
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– Nathalie Ewert (Redactio)
– ou encore… moi.
Pour les professionnels en poste souhaitant se perfectionner en écriture SEO, je vous recommande les ateliers intra-entreprise de cette EX-TRA-OR-DI-NAIRE formatrice en rédaction web 😜. Côté formations en ligne, celle d’Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy (Yellow Dolphins Academy) est sans conteste la référence ultime.